RF 2011

Share the feeling

Opgaven: Årsudtryk og kampagne koncept for Roskilde Festivalen 2011.

I foråret 2010 vinder vores koncept for årsudtryk og kampagne til Roskilde Festivalen 2011. Festivalen lægger stor vægt på brugerinddragelse og at udtrykket kommunikere festivalens hovedværdier. Nogle af de kerneværdier som vi fokuserer på er at festivalen ser sig selv som en grænseprøvende kulturpolitisk manifestation, der sætter publikum i centrum med specielt fokus på brugerinvolvering og brugerinnovation. En anden vigtig værdi er at festivalen bygger på fællesskab og på et engageret humanistisk menneskesyn, der respekterer det enkelte menneskes ret til udvikling i frihed og ansvarlighed. Layoutet skal være fleksibelt og kunne bruges i mange forskellige medier.

Løsningen: Share the feeling – RF 2011

”Efter en uge på Roskilde Festivalen kommer man ofte hjem med en ny og bredere horisont.” Denne kommentar fra en festivaldeltager bliver omdrejningspunktet for hele kampagneskonceptet til festivalen 2011. Det handler om at dele den specielle “feeling” som opstår på festivalen. Dine sanser eksploderer og horisonten udvider sig på et splitsekund i en orange eksplosion. Det er afsættet for det grafiske udtryk og for en ide om et site hvor festivalsdeltagerne kan dele deres meninger og oplevelser – “The orange feeling”.

I 2010 hed kampagnen “Join the feeling”. Inspireret af vores koncept omkring udtrykket for 2011 finder festivalen på at kalde dette års kampagne for “Share the feeling” som en rød tråd fra sidste års festival. Vi udvikler i samarbejde med Roskilde Festivalen et Share the feeling site, der gennem foråret op til festivalen sommeren 2011 opfordrer publikum til at dele deres festivaloplevelser.

Med det grafiske layout vil vi gerne løfte arven lidt ud af et traditionelt ”rock agtig” udtryk og netop give udtryk for den mangfoldighed, som vi oplever at Roskilde festivalen rummer. Den er mere end bare en festival for rockmusik. Det er dog vigtigt at holde fast i Roskilde Festivalens markante identitet.